Stratégie marketing en ligne: Danette.fr
Les français de plus de 25 ans connaissent bien le slogan qui a tourné durant 20 ans: “On se lève tous pour Daaaanette” (et ça rajeunit personne…). Cette crème dessert a été un des produits phare de Danone, équivalent européen de Kraft et entreprise déjà très innovante sur le web en matière de stratégies marketing participative, et le nom Danette représente maintenant une assez vaste gamme de desserts.
Ces desserts ont leurs propres site web: danette.fr comme tous les produits phares de Danone.
Les forces de ce site sont nombreuses. Assez pour que je m’en servent régulièrement comme exemples lors de certaines interventions.
Bien évidemment, le site propose les éléments habituels d’une vitrine virtuelle de produits alimentaires soit la présentation des valeurs nutritives et des ingrédients qui composent chaque produits de la gamme. Tout ça avec une roue animé pas pratique pour deux sous qui enlève au plaisir (voir le point négatif plus bas).
Mais la partie intéressante, je pense, c’est surtout : “Les secrets de fabrication” et “La fabuleuse histoire de Danette”.
Les secrets de fabrication
Dans cette partie, vous découvrez deux vidéos éducatifs et intéressants. Ces vidéos donnent, d’une certaine manière, une âme au produit. On voit d’où ça vient, comment c’est fait etc… C’est un peu comme visiter les chais d’un vignoble… Le vin ne goûte plus tout à fait pareil ensuite. Si Kraft faisait pareil pour leur fromage en crème Philadelphia, pensez-vous que je choisirait moins souvent des équivalents génériques? On le sait: donner une âme à un produit, c’est permettre aux consommateurs de mieux le différencier des subsituts (une valeur ajoutée).
La fabuleuse histoire de Danette
Pour le coup, on ne s’adresse pas à des enfants dans cette histoire de plusieurs pages, bien documenté, sans artifice et très business. On y découvre plusieurs faits intéressants dont le concept derrière le contenant original de la barquette de 500 grammes: permettre à tout le monde de plonger sa cuillère dedans. Le dessert à la bonne franquette, si on veut!
Dernier point digne de mention, la possibilité de savoir où et quand les produits Danette sont en promo à travers la France! Il est aussi possible d’obtenir, à l’heure où j’écris ce billet, des coupons de réductions en magasin sur ces produits. Une fonctionnalité qui renvoie sur le site de Danone qui vous offrira ces bons de réductions une fois que vous êtes membres de leur site.
Un point négatif digne de mention cependant:
Site internet en Flash. C’est dommage, la seule chose dans ce site qui ai besoin de flash, c’est la roue dans “La gamme Danette”. Et franchement, cette roue n’apporte rien, je dirais même qu’elle enlève, à la facilité et à la rapidité de navigation. Si ce site n’était pas en flash, on pourrait faire du copier-coller de l’histoire de Danette, le site se référencerait un peu mieux et je suis certains qu’il aurait couté moins chère à développer.
